Менеджер по продукту / Product manager. Повышение квалификации

Очное обучение
Онлайн Обучение

Город:
Москва

Продолжительность и формат обучения: 24 академических часа очно или онлайн

Современные условия конкуренции и борьбы ставят перед необходимостью вывода на рынок новых продуктов. Задача менеджера по продукту состоит в том, чтобы определить товар, пользующийся спросом, и который обладает нужными функциями. Знания, полученные в ходе семинара, помогут вам определить, что и как нужно производить и продвигать на рынке, чтобы добиться успеха.

Посмотреть программу

Программа

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30

День 1

Функционал менеджера по управлению продуктом (Product Manager)

Место Product-менеджера в структуре компании (роль, должностные обязанности, ответственность)
Взаимодействие со структурными подразделениями организации
Оценка эффективности работы Product-менеджера

Ориентация на потребителя

Маркетинговый анализ внешней среды: методика оценки и практические результаты
Основы проведения маркетинговых исследований при оценке намерений и потребностей
Модели потребительского поведения. Определение конкурентных преимуществ: Концепция Создания Привлекательного Качества (Attractive Quality Creation) Нориаки Кано

Практикум: Методика анализа оценки влияния внешней среды. Методика определения конкурентных преимуществ Нориаки Кано. Кейс

Ориентация на конкурентов

Жизненный цикл продукта
Выявление конкурентов: построение стратегических карт конкуренции
Анализ конкурентов: структура сбора информации
Источники информации для конкурентного анализа
SNW анализ в практике управления продуктами. Понятие конкурентных преимуществ

Практикум: Кейс на примере продуктово-рыночной матрицы

День 2

Формирование конкурентоспособного ассортиментного портфеля

Стратегии и методики поддержания оптимального портфеля. Пять уровней товара/услуги
Оценка привлекательности рыночных ниш по ассортиментному срезу рынка
Критерии выбора кандидатов для вывода из ассортимента. Ликвидация неликвидов и сверхзапасов
Влияние ассортиментной стратегии на получение прибыли. Расчет финансовых показателей
Основные этапы процесса разработки нового продукта. Мировая и российская практика
Причины потери клиентов. Методика оценки индекса потребительской удовлетворенности
Совершенствование продукта и сервиса
Ценообразование. Методы определения цены продукции
- понятие цены и ценности для клиента
- методика PSM-определения цены и ценовой чувствительности
- установление цены на новые продукты

Практикум: Решение практической ситуации «Установление цены на продукт»

Стратегия и тактика продаж

Разработка плана продаж
- методы прогнозирования продаж
- методика GAP-анализа (анализ разрывов по матрице Ансоффа)
Планирование и координация работы отдела продаж по товарным группам
- тестирование опытных образцов на рынке
- методы обучения менеджеров по продажам
Оценка привлекательности отраслевых и региональных рынков, выбор привлекательных рыночных ниш
Контроль показателей по сбыту, обороту и выполнению бюджета продуктов
- методы проведения аудита продаж
- аудит цепочки поставок
- отслеживание позиций компании по данному продукту относительно конкурентов
- контроль, координация, мониторинг программ разработки и внедрения закрепленных товарам или товарным группам

Практикум:

Задания по расчету воронки продаж, определение Key Performance Indicators (KPI)
Применение методики оценки привлекательности отраслевых и региональных рынков, выбор привлекательных рыночных ниш. Кейс

День 3

Управление цепочками поставок и работа с запасами

Схемы взаимодействия с поставщиками
- требования к поставщику и товару
- маркетинговый бюджет
Особенности работы с дилерами
Дистрибьюторы: особенности взаимодействия
Ритейлеры: координация работы, проблемы и их решения

Стратегия продвижения продукта

Алгоритм разработки плана продвижения
Выбор основных каналов продвижения
- алгоритм организации комплекса маркетинговых коммуникаций
- схема контроля проводимых акций
- оценка эффективности акций
Составление бюджета продвижения, анализ и прогнозирование возврата инвестиции на новый товар
Программы лояльности для партнеров. Их разработка и оценка эффективности
Комплексная оценка эффективности маркетингового ROI

Практикум: Алгоритм выбора инструментов продвижения, оценка эффективности акций, расчет маркетингового ROI

Скачать Распечатать

В результате обучения вы:

систематизируете свои знания
научитесь повышать уровень и качество управления продуктом компании
освоите новые методы и приемы развития рынков товаров (товарных групп)
узнаете способы расширения числа пользователей (партнеров) как новых, так и существующих товаров и товарных групп
получите новые идеи и подходы к реализации продукции

станете участником программы привилегий Moscow Business School

Уточняйте у специалиста Moscow Business School состав преподавателей

Хотите оценить качество обучения до оплаты? Мы предлагаем вам посетить БЕСПЛАТНЫЙ пробный урок! Для этого оставьте заявку и наш менеджер расскажет вам подробности.

Очень понравилось, интересный и очень полезный курс. Преподавателю отдельное СПАСИБО!!! Очень много примеров из личной практики, отличная подача материала. Интересные практические работы.

Федоров Владимир Вячеславович, продукт-менеджер, ООО «Тиккурила»
Спасибо большое за практическую составляющую и реальные кейсы. Спасибо.

Моргунова Ксения Михайловна, ведущий специалист, ОАО Вымпелком коммуникации
Семинар мне очень понравился, материал подан очень грамотно, в рамках диалога, живой беседы, все теоретические моменты подкреплены «живыми» примерами с обратной связью.

Салюкова Александра Александровна, маркетолог, ООО «Завод Трёхсосенский»
Всё понравилось. Информация преподносится в простом и понятном виде. Всё можно легко применить на практике. Очень благодарен организаторам.

Папешин Александр Александрович, маркетолог, ООО «Завод Трёхсосенский»
Преподаватель профессионал в своём деле. Дана не сухая выжимка из учебников, а полезная теория в совокупности с опытом работы. Очень интересные и понятные примеры из прошлого опыта работы. Материал даётся легко, доступно. Спасибо, семинаром довольна на 100%. Мои коллеги из компании все прошли данный семинар. Ждём новых тем!!! Организация в целом также на уровне!!!

Решетова Юлия Владимировна, старший продукт-менеджер, Маревен Фуд Сэнтрал
Прекрасный лектор, доступное и подробное изложение материала, доброжелательная атмосфера на семинаре.

Купленская Олеся Владимировна, менеджер по продукту, ООО Престиж Интернет
Крайне полезный, информативный и интересный курс. Подходит как для поиска новых решений и стратегий для бизнеса, так и для саморазвития. Выражаю благодарность Светлане — много практики, много примеров из собственного опыта.

Маленко Наталия Игоревна
Очень понравился курс. Информация преподавателем передается в сжатом и исчерпывающем формате. Все показано на практических моментах, все примеры из опыта преподавателя — это очень круто. После курса появилось огромное желание приступить к практике.

Красных Ольга Андреевна, менеджер по продукту, ПАО Мегафон Уральский филиал
Очень понравился преподаватель Стерхова Светлана, как профессиональный, знающий все нюансы в своем направлении. Было интересно посещать семинар, т.к. он проходил в особой форме, с включением рассказов Светланы из жизненных ситуаций и исходя из опыта. Спасибо.

Пейман Марина Петровна, руководитель товарного направления, Priority Group
Тренинг хорошо структурирован, хорошая, легкая и удобная форма подача информации, которая соответственно хорошо усваивается. Хороший раздаточный материал. Очень интересный, профессиональный тренер, держит внимание аудитории, теоретические аспекты подкрепляются практическими примерами. Отличный тренинг! Рекомендую!

Тимуршин Руслан, продакт-менеджер, Румэкс инструментс

Страницы

Добавить отзыв

Стерхова Светлана Александровна

Кандидат экономических наук, доцент, консультант по маркетингу, бизнес-тренерЗадать вопрос

В стоимость обучения входят:

Комплект авторских материалов
Кофе-паузы
Абонемент в базу знаний (записи вебинаров)
Сертификат Moscow Business School
Удостоверение о повышении квалификации

Рассчитать стоимость

43 900 руб.

Скидок не выбрано

Рассрочка

от 1 829 руб/мес.

Выбирайте способ оплаты «Онлайн-рассрочка» при оформлении заказа и заполните заявку.
Подробнее

Регистрация на семинар

Пожалуйста, заполните форму ниже. Обязательные поля помечены символом *

«Менеджер по продукту / Product manager. Повышение квалификации»

* Дата:

Город:

Наберите и выберите из найденного.

* Регистрация:

Юридическое лицо

Частное лицо

* Контактное лицо:

Название компании:

Паспортные данные:

Указать паспортные данные

Серия:

Номер:

Дата выдачи:

Кем выдан:

ФИО и должность участника(ов) / БУХГАЛТЕРСКИЕ РЕКВИЗИТЫ:

Для оформления договора и бухгалтерских документов

* Контактный телефон:

Нужен звонок от менеджера

* Email:

Принимаю условия Пользовательского соглашения

Пользовательское соглашение

1. Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.

2. Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

В Группу компаний входят:
1. ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
2. АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

3. В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются: персональные данные, которые клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на сайтах компании: www.mbschool.ru и www.mba.ru , а так же на поддоменах в адресных зонах www.mbschool.ru и www.mba.ru (а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).

4. Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.

5. Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

6. Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).

7. Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.

8. При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».

9. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.

10. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru

11. Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

12. К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

13. Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.

14. Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А, этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 11.

Адрес электронной почты: mbs@mbschool.ru
Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2019 г.

Согласен на получение рассылок

Согласие на получение рекламной и информационной рассылки

1. Настоящим согласием Пользователь, действуя в своём интересе, даёт согласие на получение рекламных и информационных сообщений АНО ДПО «Московская бизнес школа» (далее – «Оператор»),касающихся предоставления образовательных и информационно – консультационных услуг.
2. Предоставлением настоящего согласия является проставление галочки/отметки в окне «Согласен на получение рекламных и информационных сообщений» на сайте Оператора.
3. Предоставляя настоящее согласие, Пользователь предоставляет право Оператору и (или) партнёру Оператора на отправку ему рекламных и информационных сообщений посредством направления Push, SMS и Email - рассылки, а также на обработку персональных данных (ФИО, адреса электронной почты, номера телефона) с целью направления информации, указанной в настоящем пункте.
4. Настоящее согласие является бессрочным.
5. Одновременно уведомляем о возможности немедленно прекратить рассылку в случае получения от Вас такого требования.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем в любой момент путём направления запроса по контактным данным Оператора или путём отказа от рассылки с использованием инструкций, содержащихся в тексте рассылки.

Нужна консультация?

Оставьте заявку, и мы подберем вам обучение